中国奢侈品钟表市场最新动态

2021年，主要奢侈品钟表制造商纷纷将其品牌战略转向中国市场，因为该行业的最高消费群体基本集中在中国这一个地区。2020年1月至11月，瑞士钟表对中国大陆的出口贸易额为23.9亿美元，同比增长17.1%。

名表是整个中国奢侈品市场最重要的一部分，因为在当代中国社会消费品中，钟表最具有文化内涵，最能代表财富和社会地位。自上世纪90年代劳力士首次在中国建立分销渠道以来，中国奢侈品钟表文化随着市场的扩展而不断发展。如今，中国钟表市场的驱动力主要是那些年轻且见多识广的钟表爱好者，他们往往对专业在线市场上的古董钟表、二手钟表以及积家、万国和宇舶等品牌的当代收藏品持开放态度。

中国是第一个遭受新冠肺炎经济影响的国家，也是第一个实现商业复苏的国家。新冠疫情严重影响了瑞士高端钟表的全球出口，然而，中国是唯一一个实现恢复并显示出同比增长的国家，与美国、欧洲和日本的持续下降形成了鲜明对比。

鉴于旅游零售业可能要到2022-2023年才会实现完全复苏，且中国以外的经济体增长恢复将面临不小的挑战，所以瑞士品牌在短期内将会更大力地投资于中国市场。

随着数字营销和分销变得越来越重要，官方销售渠道也越来越多地选择建立在线平台。目前，天猫奢侈品平台为主要瑞士钟表制造商提供了在线官方销售旗舰店，包括历峰的子公司万宝龙、伯爵以及万国，而微信在其超级程序生态系统中为各品牌和分销商提供了小程序、社交媒体渠道和销售平台。

数字平台凭借其观众参与度、数字化品牌发展以及便利的社交媒体销售渠道等优势，成为了中国奢侈品钟表市场营销的关键。视频和流媒体直播平台越来越成为人们关注的焦点。2020年，快手的商品总量增加了800%，达到3326.8亿元人民币，抖音（TikTok）也报告称其交易量增加了两倍。微信和抖音还通过小游戏等方式吸引观众，包括品牌信息问答挑战，以及品牌服装虚拟角色定制等。

数字渠道开发的创新品牌发展战略对于吸引年轻人尤其有效，但店内零售仍将是奢侈品钟表的主要销售渠道。

虽然数字营销平台是在中国钟表市场打造品牌的关键，但钟表文化在大型现场社交活动中也正蓬勃发展，如历峰的钟表与奇迹博览会（每年在上海举办）以及海南三亚线下店（海南正逐渐成为主要免税零售目的地）。中央政府也将继续推行政策激励措施，鼓励公民更多地在国内购买商品和服务。

现在，海南免税购物限额从每年3万元人民币提高到了10万元人民币，这一措施无疑将鼓励中国消费者将大部分购买力集中于国内，而非遥远的美国和欧洲等国际目的地。中国的店内奢侈品零售业也将迎来复苏和增长，因为当涉及到高端奢侈品时，大多数中国消费者还是喜欢能亲身感受的有形体验。

店内体验是推动高端钟表销售的最重要因素。世界上大多数消费者更倾向于线下购买钟表，这一事实情况表明钟表市场并不会完全数字化。

美国最大的豪华钟表零售商Tourneau 的首席执行官埃拉․梅尔尼茨基 (Ira Melnitsky) 表示：”传统零售业的未来仍然非常强劲，我们的数字和电子商务举措可更完善这一优势，这两个平台会将互相配合支援。”中国市场似乎亦会沿着同样的路线增长。

中国消费者不仅推动着亚洲的经济增长，也影响着海外旅游零售额的大幅增长。中国国内免税政策的宽松使得中国消费者更多地选择在国内消费，而这不可避免地将损害香港、欧洲和美国等地旅游零售业的复苏。

中国的奢侈品钟表市场是世界上最令人振奋的行业之一。在知识渊博、热情高涨且收入不断增加的数字化当地人群的推动下，钟表鉴赏文化不断发展。如果您有兴趣在中国蓬勃发展的消费市场分销奢侈品，欢迎联系我们获取免费的初步咨询。