令人振奋的中国奢侈品市场
天猫和贝恩公司的一份合作报告显示，虽然全球奢侈品市场历史性下滑了23%，但中国奢侈品市场在2020年反而增长了48%。预计到2025年，中国消费者将占全球奢侈品消费总数的一半。由于国际航班的持续中断，现在大部分奢侈品消费都发生在国内。即使在航班恢复后，这种转向国内购物的趋势仍可能会持续，主要取决于新的消费行为趋势、整个行业向国内的转移，以及主要国际品牌、中国公司和政府举措对中国奢侈品零售业长期发展的支持。
值此规模盛大的历史性商机开始之际，我们推出了中国奢侈品市场系列，内容涉及业务发展和文化背景的各个方面，目的是确保客户能够充分把握住这一商机。
美国品牌已成为昨日黄花，现今欧洲品牌占主导，而未来将是中国品牌的天下
上海数字营销公司帕克街（Parklu）称，去年时尚月的前五大时尚系列都来自标志性的欧洲设计师。与此同时，美国品牌甚至连前20名都没有进。虽然有人认为这是民族主义和政治紧张造成的，但业内分析人士认为，美国品牌在中国表现不佳的原因在于其缺乏传统特色，又未能实现创新，以及对于大众市场来说过于昂贵。
美国品牌和企业仍依赖于其基本商业模式以及好莱坞名人代言等向中国输入商品，但如今的消费趋势已转向复杂个性化的社交媒体策略，例如在社交媒体内容中嵌入直接购买链接，利用中国零售平台的独特优势，通过特定的有影响力人物来锁定相关人群，参与全国性购物节等。
有关在中国网站上营销产品的概况，请参阅我们之前发布的介绍性指南。
与此同时，某些欧洲小众品牌凭借其传统特色、工艺、独特性和文化真实性，中国人对其的需求也在不断增加。2021年，对于任何国家的任何品牌来说，进入当代中国市场的关键在于强调独特性和文化认同感，而不是一味寻求关注度，迎合奢侈品的一般惯例，或提供折扣等。
加州马里布佩珀代因大学的奢侈品营销策略教授丹尼尔·兰格（Daniel Langer）认为，“奢侈品就是创造一个非常美丽、积极、个人的记忆……世界上任何地方对奢侈品的概念定义都是一致的，然而，对奢侈品的表达却有着巨大的差异。每种文化都有其独特的奢侈品表达方式。”
兰格认为叙事是奢侈品的一个关键组成部分，这使得当地的营销策略至关重要。“奢侈品总是源于故事。每件奢侈品一定要有故事，而讲好故事是非常的重要……作为一个品牌，其定位必须清晰。吸引我们的是那些对自己所从事之事充满热情的人。”
基于上述原因，兰格认为，未来几年，中国奢侈品牌将崭露头角，并可能与欧洲品牌并驾齐驱。时尚业对中国的日益重视，以及中国人对奢侈品开发和营销的日益了解，再加上中国市场的本土优势，使得中国新品牌在中国这个全球最大的市场上占据优势，从而在国际上也占据了一定的优势。
最热门市场的最热门趋势
中国市场充满活力和动态创新，趋势的出现和发展都很迅速，需要有稳定的观察和快速果断的行动。最近的三大趋势是：年轻消费者成为关键人群，国际和国内品牌之间的合作，以及线上奢侈品零售的出现。根据天猫和贝恩公司的调查，目前是千禧一代和Z一代消费者在推动奢侈品市场，同时也在推动零售渠道转向数字平台。
在中国，千禧一代是奢侈品和时尚产品的最大消费人群，基本都是购买力强和生活在大城市的上流专业人士。与此同时，年轻的数字化Z一代人群对线上趋势和社交媒体品牌发展非常适应。通过社交媒体应用吸引有影响力的年轻受众是在中国建立和保持竞争力的关键。
中国市场上的国际品牌经常会与本土品牌合作推出其产品和服务的联名款。联名款产品之所以能吸引观众的注意力，主要在于其新颖性和独特性，因为其大部分都是小批量生产的。在中国，联名战略已被维特萌（Vetements）和阿迪达斯（Adidas）等主要品牌广泛采用，同样的，这种做法对建立和在本地推广小众品牌也一样有效。该类合作并不一定是针对奢侈品本身，品牌还可以策划数字内容、社交活动或任何有助于发展叙事和有效吸引受众的产品或体验。
下一见解：奢侈品区块链与海南情况
以上就是我们中国奢侈品市场系列一的有关内容。鉴于这一主题的深度和重要性，我们将在未来几周发表更具针对性的见解。请随时关注我们的时事通讯或访问网站，了解更多有关中国这一令人振奋的奢侈品市场及其发展的信息，包括设计师品牌区块链认证的发展以及海南世界顶级奢侈品购物基地的发展。
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