- 什么是元宇宙？
元宇宙是所有行业中讨论和关注最多的话题之一，无论是艺术、媒体、金融还是房地产等。鉴于该主题充斥在各新闻报道中，我们认为客户有必要进行深入的理解，因此我们准备了相应的介绍。
虽然元宇宙可以通过网络实现交互，但其计划范围包括下一代互联网平台，即Web3。这意味着其涵盖了可通过在线网络处理的任何经济活动，包括商业、教育和医疗保健等。这一代转变的关键驱动因素就是区块链。
区块链实现了数字资产个人所有权的验证。各行业都认为，互联网用户，尤其是数字原生代，将越来越少区分其在线和离线身份，包括其持有和交换的资产，以及其沟通、工作和参与网络的方式。
- 去信任的点对点交易
区块链技术为任何性质的金融服务和交易提供了一个去中介化新形式，任何一方都可以签订任何形式的正式协议，而无需担心条款是否会得到遵守，因为智能合约将自动执行协议条款，并能够跟踪各方的所有活动。去信任交易可以成倍增加数字网络上经济活动的数量和频率。
- 身份和资产的数字孪生
考虑到目前硬件开发的趋势，如iPhone的激光雷达扫描仪，以及用户在日常生活中的应用，其商业应用的潜力看起来大有不同，因为人们将可能以全新的方式与物理环境和社交网络进行交互。
硬件和软件的进步使得任何人都可以为任何人士、任何物体或任何地点创建数字孪生。数字孪生有望成为产品生命周期的一个重要组成部分，可以通过以各种方式连接数字身份和资源来开展社会和经济活动，例如，客户访问虚拟零售店时，可以对自己进行个性化的数字展示，或者在参加虚拟会议和博览会时，与功能性产品原型进行互动。结合当前的硬件开发和社交媒体趋势，该类应用预计将普遍流行。
- XR（扩展现实）扩展价值
扩展现实（Extended Reality，XR）包括AR和VR技术，是理解元宇宙工作原理的有效框架。增强现实（AR）技术可以增强人们与物理世界的交互，无论是通过扫描目标对象还是扫描整个区域（例如卧室），还是联机导入3D渲染，或只是简单地远程监测人们的体温。另一方面，虚拟现实（VR）可以使人们在全新的空间中生存，人们可以通过全新的渠道提供和接收服务以及体验内容。物理世界和数字世界的交叉有可能会创造价值13万亿美元的经济机会。
通过扩大通信和交易空间，元宇宙可以使在线平台的数字资产具备与实物财产一样的经济价值，主要指NFT（非同质化代币）。
- NFT
NFT（非同质化代币）是一种区块链应用，赋予数字资产完全所有权。与购买书籍或电影的数字拷贝不同，NFT是独特的且可以验证的，就像私人汽车或公寓一样。由于其独特性，NFT可以授予所有者许可、转售甚至作为抵押品筹集资金的能力。
我们已经看到了有关将线上产品创造的价值延伸到线下世界的一些基本应用，如ored Ape Yacht Club NFT（无聊猿俱乐部NFT），其由一系列独特的卡通图像组成，而这些图像在稀有性和价值上各不相同，购买后可作为个人资料图片使用。此外，其还可以为持有者提供一定的会员权益，例如参与独家活动和获得社交机会。
NFT持有者的独家访问权概念也被应用在了餐饮企业，企业可通过发行可收藏的数字物品，使人们能够获得良好的餐饮体验。NFT也可作为一种纪念品，代表持有者的地位。这些线上到线下的价值扩展（反之，线下到线上）可以开发出更多实质性的功能，就像互联网络从文本和电子邮件发展到我们如今所拥有的一样。
- 虚拟世界
NFT可以被视为虚拟元宇宙世界的构建基块，例如沙盒，最流行的此类平台之一。沙盒（Sandbox）是一个用户可以在电脑和移动设备上访问的虚拟世界，可以发行NFT，其功能类似于其生态系统中虚拟土地的契约。
该平台由总部位于香港的Animoca Brands拥有和运营，在全球产生了巨大影响，包括大型国际品牌，如三星（Samsung）、阿迪达斯（Adidas）和香港公共交通运营商港铁（MTR），其在在虚拟房地产市场上的投资达到了数百万美元。沙盒在香港的影响力最大，而Decentraland和脸书（Facebook）的地平线世界（Horizon Worlds）是主要的元宇宙平台，但尚未出现一个明确的国际市场领导者。社交游戏应用程序Roblox和Fortnite也有许多相同的功能和特点，尽管其目前并不不提供虚拟土地销售。
与所有在线平台一样，虚拟房地产的主要目的是吸引用户，并在沉浸式环境中通过吸引人的内容将产品货币化。这一原则与电子商务和社交媒体类似，只是三维运动和图形可以提供更丰富的感官体验，允许更深入的游戏化营销和传播策略，因为其具备成熟3D视频游戏的所有元素。为此，Animoca Brands等开发商为公司提供了可访问的设计工具，以便在其平台上构建资产和创造用户体验。
- 游戏化
从这一意义上说，元宇宙可以被视为游戏化的逻辑进程，即视频游戏设计原则在在线平台上的应用，无论其目的是营销、电子商务、教育还是员工管理。事实证明，可收藏性、社区、竞争、成就、地位和自我表达是促进各种平台参与的高效驱动因素，而元宇宙生态系统不仅提供了更先进的框架来吸引用户，而且还提供了产品和服务可全面货币化的基础。
例如，港铁的元宇宙火车站中包含了一个铁路博物馆，游客可以在其中了解运输服务的历史，并观察历年火车的3D模型，而这最终可能会成为出售港铁纪念品的虚拟店面，因为其目前在礼品店已经很受欢迎了。奖励可转移的游戏化体验在更细分的服务市场中广受欢迎。
元宇宙仍处于非常早期的阶段，因此各平台上充斥着各种猜测。目前，各系统和网络缺乏通用的相互操作标准，而这也是开发涵盖大量社会和经济活动平台的重要步骤。目前，还不清楚哪些服务提供商将成为市场的主要力量。
尽管如此，长期实质性发展的框架已明显到位，对于企业来说，重要的是开始关注受欢迎平台的进展，并观察其营销策略，同时考虑其最终可在自己商业模式中的应用。
