奢侈品区块链
2021年4月20日，卡地亚国际、普拉达集团以及路易威登集团联合宣布成立Aura区块链联盟。Aura区块链联盟是一个基于区块链的国际奢侈品行业通用认证标准，使奢侈品品牌与数字货币、智能合约和数字金融相结合。Aura將對所有奢侈品品牌开放。
区块链认证在最大程度上防止了假冒伪劣和转售等情况的产生，同时为消费者提供了有关产品设计、制造过程（包括材料来源）和所有权情况的清晰透明记录。Aura区块链还可以用作数字标记，使其成为品牌的重要一环。
该项技术为大家提供了一个可以用于追溯和验证每一件商品的平台，简单又高效。中国逐渐成为世界顶级奢侈品市场，Aura区块链将一直致力于保障品牌价值的真实完整性，以及保护消费者权益。随着消费者购买力的增加以及对自身价值认可的提升，Aura很可能会在扩大市场、提升品牌价值等方面发挥作用。
区块链由分布式账本技术驱动，而分布式账本技术是一个通过去中心化互联网记录和共享交易的框架，能确保在没有通过网络验证的情况下不能单方面编辑交易记录，并有效防止欺诈或未授权活动的发生。账本将信息存储在“包”中（通常称之为“区块”），而这些包通过网络连接，又形成了一条“链”。
区块中的所有信息都与链中的同步，每一项新交易都会形成一个新区块，并连接共享到链的其余部分。与区块链的任何交互都会形成一个新的区块，并且链中先前保存的数据都不可重新编辑。这一机制的完整性和有效性推动了货币的增长，尤其是近年来突飞猛进的比特币。
在当今这个竞争严重、多元化且常常两极分化的全球社会中，区块链成为了最有效的价值共识。卡地亚国际首席执行官Cyrille Vigneron表示，Aura区块链是奢侈品行业前所未有的合作案例。Vigneron认为，奢侈品制造商在维护其作品的永恒价值方面有着共同的利益，并鼓励所有奢侈品牌加入。
随着数字认证标准成为奢侈品品牌固有的一部分，Aura区块链可能会摧毁整个假冒行业。假冒伪劣一直是中国服装制造商的一个长期担忧的问题，虽然政府一直在加强版权保护立法并加大执法力度，但区块链验证可以直接从源头防止假冒产品获得市场份额。
根据经合组织的数据，假冒产品市场价值高达4.5万亿美元。大型企业集团能够投资数百万美元来保护自己的品牌完整性，但规模较小的奢侈品品牌根本没能力这么做。Aura区块链既保护又平衡了奢侈品的竞争环境，而各品牌仅需简单地支付一定的少量费用就行。
区块链内的所有权记录也有助于阻止中介买卖行为，即所谓的“代购”。代购会在免税区购买物品，然后再网上转售，以此规避当地的经销商。区块链通过对来源建立明确的时间顺序记录，防止了区域市场供应中断和定价扭曲。
《哈佛商业评论》称，区块链记录还可提供有关材料来源和生产场所等透明化细节，这样奢侈品牌就能够证明其按照原产地文化传统所制作的产品的文化价值和历史真实性。佩珀代因大学商学院的奢侈品营销策略教授丹尼尔·兰格（Daniel Langer）强调，叙事在奢侈品牌的发展中至关重要。
兰格还强调了复杂性、一致性和数字竞争优势的重要性。Z一代消费者是一个极具影响力的群体，到2030年将占奢侈品销售的绝大多数，而他们95%的购物都是通过网络实现的，因此引人注目的叙事是必不可少的。
要想吸引这些成熟有眼光的年轻顾客，品牌需要真实，并传达其品牌相关的内容和信息。
—— 丹尼尔·兰格
尽管区块链记录本身并不讲述故事，但它们为奢侈品增添了一致的、经认证的叙述，同时巩固了品牌产品本身的来源、制造和历史价值。正如我们在上一篇关于中国迅速扩张的奢侈品市场的文章中所指出的那样，如今，有见识的数字化消费者是奢侈品市场的主力军，对于他们来说，来自具有明显传承感和有效叙事能力的小众品牌产品比大规模生产的大品牌产品更具有吸引力。
Aura区块链可帮助市场中的新品牌将其最具吸引力的属性进行加密，全面提高了行业标准，同时为新品牌的建立创造了前所未有的机遇。
在我们协助欧洲和亚洲企业办理业务期间，我们发现中国奢侈品市场真的是最令人兴奋的机遇之一。如果您对开拓市场或开发新产品感兴趣，欢迎随时联系我们获得免费初步咨询。
